0

BEÄžENDÄ°M

ABONE OL

News

0

Z KuÅŸağı tüm farklılıklarıyla hayatın her alanına deÄŸer katıyor ve geleceÄŸi aydınlatıyor. GeleceÄŸe yatırım yapan markalar da, kendini ifade etmeyi yaÅŸam amacı haline getiren bu kuÅŸağı anlamak için çalışmalarına devam ediyor. 

Genç neslin dünya çapındaki nüfusu ve etkisi artmaya devam ediyor. Bu nedenle, genç kuÅŸağın temel özelliklerini anlamak her zamankinden daha önemli hale geldi. Z kuÅŸağı üyeleri tanımlanabilmesine raÄŸmen motivasyonları anlaşılamıyor. Günümüzün genç nesli, etiketlerden ve geleneklerden kaçınıyor, kendine ait olanı kucaklamaktan korkmuyor ve bireysel kimliklerine derinden deÄŸer veriyor. Gençler için kendini bu ÅŸekilde ifade etmek bir seçimden ziyade, karakterlerinin bir parçası ve bu durumu son yıllarda bir çok vasıtayla gösterdiler. 

Yaratıcı Etkinlikler:

Generation Create olarak da bilinen 2020 Adobe/Harris anketine[i] katılan Z kuÅŸağının yüzde 50'den fazlası, kendilerini ‘kreatif’ olarak tanımlıyor. Aslında Z KuÅŸağı, yüzde 67’lik olumlu yanıtıyla diÄŸer nesillere kıyasla (yüzde 57) her gün yaratıcı bir ÅŸey deneme olasılıklarının daha yüksek olduÄŸunu ortaya koydu. 

Z kuÅŸağı, benzersizliklerini ifade etmek için farklı yöntemler kullanıyor, ancak çoÄŸu gencin farklı yaratıcılıklarını keÅŸfetmeye çalışırken baÅŸvurduÄŸu ÅŸey müziÄŸin gücünden daha fazlası deÄŸil. Z kuÅŸağının yüzde 67'si müziÄŸin onlara her ÅŸeyden[ii] çok ilham verdiÄŸini söylüyor ve "müziÄŸin birbirleriyle ve farklı kültürlerle baÄŸlantı kurmalarına izin verdiÄŸine" ÅŸiddetle inanıyor.

Geçen yıl LG’nin Life’s Good Music Projesi’yle Grammy Ödüllü sanatçı H.E.R. binlerce yetenekli genç müzisyene, "hayatın güzelliÄŸi" mesajını en iyi ifade eden seslerini ve bestelerini sergilemeleri için ilham verdi ve sosyal medyada 163 milyondan fazla görüntüleme ve 3,3 milyon etkileÅŸim saÄŸladı. Merakla beklenen müzik programının 2021 versiyonu çalışmalarına devam eden LG, LG Life’s Good Müzik Projesi ile, müzikleriyle kendilerini ifade etmelerine yardımcı olmak amacıyla hayatın her kesiminden genç yetenekler için küresel bir platform saÄŸlamaya devam edecek.

TikTok rüzgarı tüm dünyada esmeye devam ederken, ister yeni bir viral dans figürleri, ister tarihin en ikonik dans hareketlerinden bazılarının yeni versiyonları olsun, dans sanatı, Z kuÅŸağı nüfusuna, kiÅŸiliÄŸinin parlamasını saÄŸlayan bir sanat formunda sunduklarını gösteren baÅŸka bir harika kanal sunuyor. Bir performansın koreografisinin son derece teknik süreci veya yeni ve eski ikonik hareketleri baÅŸarılı bir ÅŸekilde yeniden yaratmanın unutulmaz hissi, Z kuÅŸağı için kendini ifade etmek anlamına geliyor. 29 Nisan'daki Uluslararası Dans Günü tüm dans tarzlarını ve dansın getirdiÄŸi sonsuz neÅŸeyi kutluyor. 16 Nisan'daki Dünya Ses Günü ise, insanların kendini ifade etmeleri için seslerini yükseltmelerinin önemini vurguluyor. 

Daha yakın zamanlarda, her yaÅŸtan herkesin evde daha fazla zaman geçirdiÄŸi bir ortamda, yemek piÅŸirme gençlerin yaratıcılığının öne çıkmasını saÄŸlayan en popüler hobilerden biri haline geldi. Gençler artık mutfakta becerilerini test ediyorlar. Z kuÅŸağının yüzde 62'si yemek piÅŸirmenin kendilerine ilham verdiÄŸini söylüyor. Bu, arkadaÅŸ ve takipçilerle paylaşılan yaratıcı tarif, piÅŸirme hileleri gibi TikTok’ların miktarı göz önüne alındığında hiç de ÅŸaşırtıcı bir sonuç deÄŸil. LG Orta DoÄŸu ve Afrika, “LG’s the Spot” kampanyası ile çeÅŸitli etkinlikler baÅŸlatıyor ve bu Ramazanda, gençleri nostaljik ve deÄŸerli yemek tariflerini etraftaki insanlarla paylaÅŸmaya davet ediliyor. Kampanyanın ilk bölümü olarak da ünlü ÅŸefleri yemekleri piÅŸireceÄŸi “Life's Good Restaurant” etkinliÄŸi düzenleniyor. 

YaÅŸam Tarzı Seçimleri:

40 yaşın, özellikle de 25 yaşın altındakiler için, kendini ifade etmek sadece sevdiÄŸi bir etkinliÄŸi yapmak deÄŸil, kiÅŸinin günlük alışkanlıklarını ve kararlarını belirlemesine yardımcı olan bütünsel bir yaÅŸam tarzı benimsemek anlamına geliyor. Z kuÅŸağı için tüketim aynı zamanda kendini ifade etmenin bir yolu. 

2021'deki genç tüketiciler, mevcut ve kolay olanı satın almak yerine, kendi deÄŸerlerine ve stillerine göre seçimler yapıyor. Bu yeni nesil tüketicilere ulaÅŸmak için markaların sürdürülebilirlik, çeÅŸitlilik, eÅŸitlik ve daha fazlasıyla ilgili temel deÄŸerlerini daha iyi anlamaları ve daha iyi karşılamaları gerekiyor. Dahası, 2021'de Z KuÅŸağı bireyler kendi markalarını yaratıyorlar ve yalnızca kiÅŸisel olarak "marka üzerinde" olduÄŸuna inandıkları ÅŸeyleri tüketiyorlar, kendilerini satın aldıkları ÅŸeyle ifade ediyorlar.

Bu tür ilkeler ve bireysellik, özellikle kariyer seçimleriyle ilgili olarak, Z kuÅŸağının kendileri için öngördüklerini daha da ileriye taşıyor. Geleneksel kariyer yolları, istikrara razı olmayı reddeden genç çalışanlar için daha az çekici hale geliyor. Anlamlı ve ahlaki çalışma, geleneksel iÅŸ güvenliÄŸi için bireysel kimliklerini tehlikeye atmayı kabul etmeyen geleceÄŸin profesyonelleri için daha önemli. Gençler, kendileri için önemli olan, neredeyse kendilerinin bir uzantısı olan ve daha geniÅŸ bir etki ve ifade ölçeÄŸinde kim olduklarını ortaya koyan iÅŸleri yapmayı umuyorlar.

Buna karşılık, LG gibi ÅŸirketler günümüzün genç bireylerinin kendilerini ifade etmelerine çok dikkat ediyor. LG Life's Good kampanyası gibi marka etkinlikleri, gençlere çeÅŸitli ve sınırsız olanaklarla daha fazla ifade etme ve ilham verme fırsatları saÄŸlamaya çalışıyor.

Z kuÅŸağındaki çoÄŸu kiÅŸi için, kendini kucaklamak ve ifade etmek bir seçenek deÄŸil, bir zorunluluk. Teknoloji ve kültürün ilerlemesi sayesinde bu ifade biçimi çeÅŸitli ÅŸekillerde ortaya çıkabiliyor. Özellikle son zamanlarda, sürekli deÄŸiÅŸen bir dünyanın ortasında, Z KuÅŸağı, yaratıcı benliklerine sadık kalma umudunu buluyor.

Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı